Słowa newralgiczne pełnią bardzo istotną rolę dla pozycjonowania. To naturalnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że witryna poprawniej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Ewidentnie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie.
Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej strony - link bulding. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas zmieniać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by spowodować jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać całkowicie co najprawidłowiej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na witrynę zwykle w tekst oraz tym samym cała koronna technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj trzeba być czujnym bo witryny są komponowane na podstawie słów kluczowych aktualnie bardzo często. Wobec tego aby być łatwo wyszukanym należy dobrać niezwykle specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.